Türkiye, dijital pazarda denetimi artırmak adına önemli bir adım attı. Ticaret Bakanlığı tarafından 1 Nisan 2025 tarihinde yürürlüğe giren yeni yönetmelik kapsamında, yurtdışı merkezli e-ticaret platformlarına Türkiye’de temsilci atama zorunluluğu getirildi. Bu kapsamda Çin menşeli alışveriş devi TEMU, yükümlülüğünü süresi içerisinde yerine getirmedi.
Yönetmeliğe göre, Türkiye'de fiziksel varlığı bulunmayan şirketler, belirlenen süre içinde resmi temsilci atamazlarsa faaliyetlerine devam edemeyecek. TEMU'nun 22 günlük yasal süreci aşmasının ardından Ticaret Bakanlığı, Bilgi Teknolojileri ve İletişim Kurumu’na başvuruda bulunacak ve süreç yargıya taşınacak. Mahkemeden erişim engeli kararı çıkması durumunda, platform Türkiye'den tamamen erişime kapatılacak.
Bu düzenleme, yalnızca dijital ticaretin kontrol altına alınması değil, aynı zamanda halk sağlığı ve yerli üretimin korunması amacıyla hayata geçirildi.
